É claro que na internet o artista tem liberdade, e também é claro que o ouvinte pode escutar a música quando quiser, exatamente como no mundo real. O artísta coloca o conteúdo no CD, e posso escutar a música quando quiser!
Agora, não estou dizendo que a internet é um gasto de tempo.
É um meio muito importante, e como o escritor Marcelo Abud, Publicitário
e compositor, do artigo "Liberdade e Independência" falou, - "Em
todo canto, os artistas que aprendem a administrar, divulgar e distribuir sua
própria obra estão sendo cada vez mais
ouvidos." Repito, "os artistas que aprendem a administrar...".
A internet é uma ferramenta importante como qualquer outra, mas precisa ser usada em conjunto com outras ferramentas, e é aqui onde muitas bandas e artistas falham. Eles acham que apenas uma ferramenta basta! Não é a verdade.
Empresas como Trama Virtual também dizem que seus serviços são importantes, claro, elas estão falando sobre elas mesmas. Pergunte a Trama de onde vem a maior receita do seu site. A resposta será do espaço da propaganda que elas conseguem vender e não a venda da música online. Em termos monetárias os artistas recebem quase nada por seus investimentos. E muitas vezes as bandas de sucesso neste tipo de site também são apoiados pela própria empresa do site no mundo real para:
1. Faturar para a empresa como qualquer banda no mundo real.
2. Fazer o marketing da empresa com o artista dizendo que foi descoberto no tal
site e de ontem para hoje virou um sucesso, insinuando que foi apenas a presença
deles em tal site que foi o motivo principal para seu sucesso.
Isto não é verdade.
A realidade é que cada banda e artista precisa seguir um caminho para conseguir
sucesso.
John Paterson ex CEO do site http://www.voxpop.co.uk (hoje falido) falou em entrevista, "Não se pode ganhar a vida vendendo MP3's.".
Ele continuou dizendo que mesmo que seu site tenha recebido muitos visitantes, poucos compraram a música online, prefiriam apenas ouvir a música gratuita.
"Longe de ameaçar a indústria musical e as gravadoras principais, a música online ainda depende delas para sobreviver. Tudo que não gostei da indústria musical é a verdade. 90% é marketing e mídia. O público não quer decidir por conta própria, as pessoas precisam de seus amigos e da mídia para dizer que algo é legal. Poucas pessoas comprarão uma faixa que acabou de ouvir de uma banda desconhecida". As pessoas comprem o que elas já conheçam, na maioria dos vezes através de mídia convencional.
Promoção de bandas e seus sites na internet no mundo real através da imprensa e suas apresentações ao vivo, ainda serão vitais para o sucesso de marketing na internet para o futuro.
Grupo de pesquisa Forrester divulgou um relatório dizendo que o mercado de downloads legais tomou apenas 4% do mercado musical durante 2005 nos Estados Unidos, ainda muito longe do market share de CD's.
"A internet não vai vender a música," falou Neil Cooper, gerente da banda Stumble, que está distribuindo a sua música no site de http://www.peoplesound.com. "É apenas um meio de distribuição. Você não vai entrar numa loja de discos no mundo real e só olhando a capa pensar: - Deve ser bom vou comprar".
A banda deve seu sucesso em parte a cobertura intensiva da mídia. O segredo era contratar um profissional especializado para entregar as músicas para as rádios convencionais e convencer os apresentadores a divulgar o endereço do site da banda.
Disse Cooper, "Algumas bandas podem colocar as suas músicas nestes sites e achar que está tudo bem, é só esperar. Mas é como colocar um CD numa loja e não divulgar que o mesmo está lá"
As gravadoras no mundo real selecionam apenas o que elas acham que fará dinheiro. Isto não é um segredo, aliás isto chateia muitos músicos, principalmente aqueles que não foram selecionados!
As gravadoras asseguram que as bandas possuem um bom visual, são profissionais e tem uma boa gravação da música a ser vendida.
O problema com a internet é que ela não tem estes filtros de exigência:
- Ninguém julga se uma música vale a pena ser distribuida. -
Se a banda aguenta fazer um show completo no palco (duas horas no mínimo)
para oferecer o pacote inteiro de entretenimento que o consumidor está
buscando.
- Ninguém está fiscalizando a qualidade da gravação.
Algumas bandas podem ter uma boa foto, e um release bem enfeitado, só para gastar o tempo do download do internauta porque a gravação ou a música é ruim!
Quando mais e mais bandas aparecem nestes sites, quais são as bandas que farão mais sucesso? Aquelas que são promovidas. É simples assim.
As grandes gravadoras, como qualquer empresa, têm uma reserva grande de dinheiro em fundos líquidos ou em proriedades físicas. Também as empresas diversificam suas atividades. Sony, por exemplo, além de ser uma gravadora, tem um canal da televisão, fabrica eletro eletrônicos etc.; Virgin tem aviões, lojas de discos e outras coisas rolando; Warner faz filmes e tem seu canal de televisão. Enfim as grandes corporações sabem o que estão fazendo.
Ao contrário do que o escritor do artigo falou, são as gravadoras independentes que não podem aguentar fracassos no mercado, pois suas margens de lucro são menores e o fluxo de caixa é muito mais apertado, com menos dinheiro para ser gasto em promoção e marketing.
Então, concluindo, um site na internet é importante, como qualquer outra ação de marketing.
- É importante ter o SEU site na internet e apenas usar estes sites como Trama, como uma oportunidade de colocar um link ou um "gateway" para SEU site.
Um abraço,
Steve Allen
http://www.mgroupconsultores.com.br
steveallen@mgroupconsultores.com.br
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